现状分析-网络直播带货已经成为一种产品营销的重要渠道,除了李佳琪、薇娅等大主播外,不少明星、政府官员也逐步参与到直播带货中去,央视主持人欧阳夏丹携手明星王祖蓝、郑爽、蔡明,等人进行直播,带来热干面、小花菇等12种湖北特产。这场公益直播在快手平台的累计观看人次达到1.27亿,累计点赞1.41亿,连同快手达人发起的「谢谢你为湖北拼单」直播,当晚卖出6100万元的湖北农副产品。近期,习大大也开始加入直播带货的行列,在陕西考察时点赞柞水木耳,被网友称为“最强带货员”。除此之外,中国多地官员化身“网红”,亲身直播“带货”,推荐“自家”的农产品,政府直播带货不再是稀罕事。在科技日益发展进步的今天网络购物赫然成为人们消费的新趋势,而直播带货更是成了时下热门。 它的兴起与消费者行为的转变密切相关,而这些转变不仅体现在消费者对产品的感知上,购物知觉的增加,受众群体的广泛,特殊环境的影响,价格的优惠力度大,消费需求的不断增加,促使其在疫情期间不断发展。